كشف التقرير السنوي السادس لشركة AdMazad عن تصدر قطاع البنوك والتكنولوجيا المالية لموجة النمو في سوق الإعلانات الخارجية (OOH) خلال عام 2025، حيث ارتفع حجم استثماراته الإعلانية بنسبة 67% مقارنة بالعام السابق.
وأوضح التقرير، الصادر استنادًا إلى بيانات منصة AdMetrics، أن القطاع تحول استراتيجيًا من التركيز على الصورة المؤسسية إلى الترويج المباشر للمنتجات، مثل الائتمان، تسهيلات السداد، وحلول التمويل الاستهلاكي، ما أسهم في تعزيز مبيعات القطاعات الأخرى، خاصة السيارات والإلكترونيات والسلع مرتفعة القيمة، عبر التأكيد على مفهوم «سهولة الدفع» كعامل حاسم في القرار الشرائي للمستهلك.
وأشار أحمد المندوه، رئيس قطاع التسويق بشركة Lime للتمويل الاستهلاكي، إلى أن الاعتماد على الإعلانات الخارجية أصبح عنصرًا محوريًا في الحملات التعريفية للشركات المالية، نظرًا لاندماجها الطبيعي في الروتين اليومي للمستهلك، مع تعزيز حضور العلامة التجارية بشكل لا يمكن تجاوزه مقارنة بالإعلانات الرقمية، ونشر الوعي المالي بين الجمهور.
60% ارتفاع إجمالي الإنفاق على الإعلانات الخارجية في مصر ليصل إلى 12.7 مليار جنيه
وأفاد التقرير بأن إجمالي الإنفاق على الإعلانات الخارجية ارتفع بنسبة 60% خلال عام 2025 ليصل إلى 12.7 مليار جنيه، مسجلاً واحدة من أعلى معدلات النمو التي شهدها القطاع في السنوات الأخيرة. وأكد التقرير أن السوق يشهد تحولًا هيكليًا، مع تراجع الهيمنة التقليدية للقطاع العقاري لصالح ما وصفه بـ «اقتصاد العلامات التجارية»، المدفوع بتحالف استراتيجي بين كبار المصنعين وقطاع الخدمات المالية.
72% نمو الإنفاق العقاري… ولكن تباطؤ الربع الأخير يثير القلق
على الرغم من نمو الإنفاق الإعلاني العقاري بنسبة 72%، واستحواذه على 81% من المساحات الإعلانية في المدن العمرانية الجديدة، فقد شهد القطاع تباطؤًا خلال الربع الأخير من 2025، ما دفع الشركة لوصف الوضع بـ «فجوة الاستدامة».
وقال عاصم ميمن، مؤسس ورئيس شركة AdMazad: «المطورون العقاريون اعتادوا استيعاب أسعار إعلانية مرتفعة، بينما يعمل اقتصاد العلامات التجارية وفق معايير أكثر صرامة للعائد على الاستثمار». وأضاف أن استمرار تباطؤ القطاع العقاري قد يؤدي إلى ضغوط هبوطية على الأسعار وربط التسعير مستقبلًا بالأداء الفعلي وتكاليف اكتساب العملاء.
50% نمو شاشات الإعلانات الرقمية DOOH واستحواذها على 19% من الإيرادات
وسجلت شاشات الإعلانات الرقمية الخارجية (DOOH) نموًا بنسبة 50% خلال عام 2025، حيث استحوذت على 19% من إجمالي الإنفاق على الرغم من تمثيلها 5% فقط من المساحات الإعلانية. وأكد التقرير أن هذا القطاع يقترب من مرحلة النضج، وأن النمو المستقبلي سيعتمد على نماذج تشغيل ذكية قائمة على البيانات والخوارزميات بدلًا من العرض التتابعي التقليدي.
700 علامة تجارية جديدة تعزز تنوع السوق الإعلاني في 2025
وأشار التقرير إلى دخول أكثر من 700 علامة تجارية جديدة سوق الإعلانات الخارجية لأول مرة، بما يمثل 41% من إجمالي الكيانات الإعلانية النشطة، ما يعكس تنوعًا متزايدًا في قاعدة رأس المال، وتوازنًا أكبر في السوق بعيدًا عن الاعتماد التقليدي على القطاع العقاري.
أبرز مؤشرات سوق الإعلانات الخارجية في مصر (2025)
إجمالي الإنفاق: 12.7 مليار جنيه (+60%)
السيارات: +180%
البنوك والتكنولوجيا المالية: +67%
السلع الاستهلاكية سريعة الدوران: +40%
القطاع العقاري: نمو 72% واستحواذ على 81% من المساحات
الإعلانات الرقمية: 19% من الإيرادات مقابل 5% من المساحات
المعلنون الجدد: أكثر من 700 علامة تجارية
منهجية التقرير
اعتمد التقرير على تحليل بيانات أكثر من 60 ألف لوحة إعلانية عبر منصة AdMetrics، شملت القاهرة الكبرى، الإسكندرية، الساحل الشمالي، والدلتا، مع تتبع معدلات الإشغال، الإنفاق، وتوزيع الأصول الإعلانية على مدار عام 2025.
عن AdMazad
تأسست AdMazad عام 2015، وتعد الشركة الرائدة في مجال تكنولوجيا الإعلانات الخارجية في مصر، والمطورة لمنصة AdMetrics لقياس وتحليل أداء إعلانات الطرق. وتقوم المنصة بتتبع أكثر من 6,000 لوحة إعلانية وما يزيد عن 10,000 علامة تجارية، مقدمةً حلولًا قائمة على البيانات تساعد مديري التسويق على تعظيم العائد من الإنفاق الإعلاني وتحويل اللوحات إلى أصول قابلة للقياس والتحليل.
